por Eliseo Sequeira, desde Montevideo
Una buena noticia es que los visitantes llegados en el 2015 fueron 2:964.841, un 5,5% más que en 2014 y un 0,17% mas que en el 2011, récord de llegadas a nuestro país. Cabe señalar que estas cifras no incluyen las entradas por frontera seca ni cruceristas, pero si unos 200.000 que hacen inmigración pero están menos de un día en el país.
Una noticia neutra es que la proporción de argentinos se incrementó, al crecer un 15,3% el número de visitantes de esa nacionalidad. Decimos neutra porque el gasto promedio de los argentinos es similar al promedio general, siempre según las estadísticas del Mintur.
Pero cuando llegamos a los ingresos, éstos subieron apenas un 2,1% respecto a 2014, o sea, en menor proporción que los visitantes. Resultado, el gasto promedio descendió un 3,3% respecto a 2014 y 18,7% respecto a 2011. Podría aducirse que una depreciación del peso uruguayo respecto del dólar de aproximadamente un 20% durante 2015 compensa esa pérdida.
Nada más cerca de la realidad. Si hacemos la comparación en pesos uruguayos, hay un aumento del gasto promedio de un 24% entre enero de 2011 y diciembre de 2015. En el mismo período, el aumento del IPC (Indice de Precios del Consumo) fue de algo más del 40% y el del IMS (Indice Medio de Salarios) del 45%. O sea, el sector perdió cerca del 20% en pesos uruguayos.
¿Dónde se alojan los visitantes?
El 38% lo hizo en hoteles, proporción similar a la de los últimos 5 años. También el promedio de días de estadía se ha mantenido. Pero debemos recordar que en el sector hotelero se han abierto numerosos establecimientos en ese mismo período, y a mayor oferta de camas, es menor la ocupación promedio.
Tampoco ha variado sustancialmente la proporción de los que pernoctan en vivienda propia, arrendada, o de familiares o amigos. Precisamente en este tercer grupo es de esperarse que se encuentren la mayor cantidad de alquileres fuera del circuito formal, pero no creemos que éste sea el grupo más afectado por páginas como Airbnb. ¿Por qué? Porque por la forma de comercialización, a través de medios electrónicos, en teoría sería de fácil control fiscal, que es lo que quiere eludir quien recurre al sector informal o al pago en efectivo.
La inversión en promoción
El Mintur invirtió en 2015 una cifra cercana a los 10 millones de dólares americanos en promoción. No toda esa cifra fue dedicada a la publicidad, y de ello se dieron los siguientes datos:
- crecimiento en redes sociales como Facebook y Twitter.
- 2 lanzamientos de temporada en el exterior (Porto Alegre y Buenos Aires).
- presencia en 21 ferias y presencia permanente en San Pablo.
- 8 Relacionistas Públicos en el exterior: Bogotá, Lima, Londres, Madrid, México, Porto Alegre, San Pablo y Santiago de Chile.
- 3 consulados con oficinas de turismo: Buenos Aires, Córdoba y Porto Alegre.
Corolario
Se dieron cifras, acciones y resultados. La ponderación (si es bueno, regular o malo) depende de la óptica de quien lo mire y el dato estadístico que utilice y con qué se lo compare.
Hasta que no haya estadísticas del sector privado, no habrá con qué comparar los datos proporcionados por el Ministerio. Aunque con los cálculos comparativos presentados alcanza para decir que el sector tiene cada vez más limitada su rentabilidad, y sin horizonte de mejora en el corto plazo.
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