Congresos vs Turismo Rural o Congresos con Turismo Rural
Miércoles, 14 Abril 2010 00:12

Seguimos promoviendo nuestra condición de "Un País Natural" y hemos hecho de ello Política de Estado en turismo, pues la primera administración frenteamplista con mucho tino asumió la definición preexistente, para luego crear un Plan de Turismo Sostenible con horizonte 2020, en esa dirección.
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por Sergio Camporeale, desde Montevideo

Ahora bien, podemos ver este tipo de definiciones como generales y creer que no afectan nuestra actividad o producto (sol y playa, etc.), o por el contrario buscar una óptica integradora alineada con la orientación general.

En esta nota pretendo demostrar que en el caso de los Congresos y afines(seminarios, eventos corporativos, viajes de incentivos, etc.), ello no sólo es correcto sino que puede solucionarnos algunos problemas.

Nuestra forma de postular a Uruguay como sede de eventos internacionales debe prometer algo diferente y atractivo, pues en cualquier actividad de marketing es clave desarrollar un diferencial.

La captación de eventos no se sale de la regla y no se trata de enumerar largas listas de beneficios como seguridad, comunicaciones, infraestructura, etcétera, algunos de los cuales son muy dudosos, sino tratar de posicionar un concepto clave.

Ese diferencial debe desprenderse de las capacidades naturales. Por ejemplo hay sedes que muestran “modernidad”, como algunas opciones asiáticas,  otras ofrecen importantes infraestructuras como Vancouver con su imponente Centro de Convenciones, otras, bellezas naturales excepcionales, como Río de Janeiro.

No hay que tirarse abajo, pues todas las sedes tienen virtudes y defectos, simplemente su marketing potencia lo primero y minimiza lo último.

Lo que sí es importante es encontrar una promesa atractiva, concreta y sostenible y formularla de la mejor manera.
 
En ese sentido debemos asumir y desarrollar una de nuestras ventajas como país. Nuestro principal capital  es ser "Un País Natural". Por ello, nuestra propuesta fue y es que nuestros eventos deben ser diferentes y plasmar una "personalidad" trabajando sobre el concepto "natural".
 
Un evento de carácter técnico o científico involucra actividades sociales, turísticas, de esparcimiento e implica disponibilidad de tiempo. Para los visitantes extranjeros es también la posibilidad de conocer y disfrutar.

Es allí donde "Uruguay país natural" debe plasmarse en productos y vivencias.  Cada evento debe dejar al extranjero esa cuota de conocimiento del País, de sus costumbres y de su gente, que marque la diferencia entre haberlo realizado aquí o en otro lado. Tenemos el privilegio de tener las dunas del Polonio, estancias turísticas muy cercanas a todas las ciudades sedes. Debemos brindar desde paseos a caballo, a observación de flora y fauna, pasando por paseos en bicicleta u ofrecer un asado criollo o disfrutar de las termas por ejemplo.

Deberíamos integrar a cada evento, de acuerdo a las posibilidades, alguna actividad de este tipo, porque sin duda ello marcará más al visitante y contribuirá en la promoción de nuestro Uruguay Natural.

Repasando notas encontramos un Artículo escrito en esta dirección hace ¡7 años! en nuestro Portal y nos preguntamos que había cambiado desde esa fecha. Obviamente no cambió nuestra geografía carente de espectacularidad. En infraestructura, mejoramos mucho las puertas de acceso (Terminal de Colonia, Aeropuerto de Montevideo), pero no se lograron concretar los varios proyectos de Centros de Convenciones en boga. Mantenemos o agudizamos (cierre de la línea a Madrid) el problema en el acceso aéreo extra-regional, aunque hubo avances de Pluna a nivel de Hub regional.

Pero a nivel de turismo rural, ecoturismo, los avances han sido enormes: las opciones de enoturismo, estancias turísticas, casas de campo, chacras preparadas para eventos han crecido fuerte y sostenidamente en este período.

Es decir hoy existen los mismos problemas para encontrar otro diferencial pero mucho mejores posibilidades de desarrollar el que proponemos.

Otro cambio trascendente es que a nivel mundial la evolución cultural sin duda va en la dirección de conocimiento y respeto del medio ambiente. Es decir nuestra oferta puede ser mucho más valorada.

Que se concreten los proyectos locativos en danza es sin duda muy trascendente, pues nuestra potencialidad cambia si podemos albergar  ferias de porte o congresos de varios miles de participantes, pero sería utópico pensar que con nuestros recursos podemos de manera sostenible diferenciarnos a nivel de infraestructura.

En cambio si que podemos aprovechar las ventajas competitivas de ser un país pequeño y con muy buenas rutas y medios de transporte  para hacer eventos diferentes, con la "personalidad" del concepto "natural".

Concretando: vincular estrechamente los eventos con actividades de naturaleza,  es muy útil y abre enorme posibilidades de crear un "sello" Uruguay Sede Natural de Eventos(encontrar el slogan queda para los publicistas).  Si hace años esta propuesta pudo aparecer desubicada hoy es mucho más fácil de concretar y acuciante, pues seguimos sin diferencial.

Si estoy en lo cierto, la noticia es buena pues hay un amplísimo camino a recorrer y sobretodo muchos puentes a tender entre el turismo de congresos y el rural.  


Portal de América

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