Eventos: poderosa arma
Lunes, 31 Mayo 2010 00:00

Los eventos empresariales constituyen una poderosa arma de Comunicación Corporativa que no debería ser subestimada.
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por Andrea Morales Goicoechea
Hace algunos días escribía una nota titulada “Compartir, necesidad básica”, en la cual hacía referencia a la innegable importancia que tienen los eventos, encarada desde el punto de vista personal, para los seres humanos. Hoy retomo el tema, pero desde el punto de vista institucional, para las empresas.
 
En el mundo empresarial, los eventos tienen un claro componente estratégico, ya que permiten generar espacios y momentos de encuentro de gran valor con los distintos stakeholders o grupos de interés de la organización.
Los eventos comunican y van más allá porque permiten el contacto humano, la interrelación en un ambiente especialmente diseñado para ello.

Para asegurar el éxito de los eventos empresariales, los anfitriones deben disponer de personal altamente calificado en gestión de eventos, que aporten la visión estratégica y de negocio y que sean capaces de supervisar y liderar a los diferentes equipos multidisciplinares de profesionales que deben trabajar mancomunadamente para lograr los objetivos de la organización. Sin embargo, cuesta entender que muchas veces esta tarea sea subestimada, y se deje en manos inexpertas, con el resultado de que los eventos son organizados por personas no profesionales del área, desaprovechando una magnífica y poderosa herramienta de comunicación corporativa.

Se debe tener presente que las empresas se juegan mucho en los eventos. No sólo son un poderoso medio de Relaciones Públicas y/o institucionales, de fidelización y de imagen y reputación corporativa; constituyen un gran elemento diferencial de comunicación y dan valor a la empresa y a las personas que la integran.

Portal de América

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